五大智能屏幕制造商聚集在广告节上,唱出最大的大屏幕营销声音!

时间:2019-02-05 07:32:22 来源:敖汉旗新闻网 作者:匿名
  

[慧聪电网] 2018年9月28日,第25届中国国际广告节在哈尔滨哈尔滨举行,第二天开幕。 2018年中国品牌创新论坛由广告客户文化集团和智盟咨询公司联合主办。智能大屏幕营销特别会议正式召开。中国五大智能大屏幕制造商相关负责人和200多名广告营销专业人士参加了会议。会议由知名趋势营销专家,智盟咨询公司创始人兼首席执行官肖明超,康佳集团互联网业务部总经理张聪,酷开网络执行副总裁冯宝成,副总经理刘超主持长虹多媒体技术运营中心经理李洪,互联网业务部市场总监李勇,雷鸟科技中国业务部总监施晓宇发表精彩演讲,北京市友谊普乐副总裁韩一兵,北京总经理何伟伟奥威娱乐科技,南方新媒体有限公司副总经理,广东南光影视互动科技有限公司总经理韩成等业界嘉宾出席了会议。

会议现场

智盟咨询公司创始人兼首席执行官肖明超在开幕式上谈到了这个大屏幕营销趋势论坛的意义。他认为,由于新的智能技术,广告和媒体行业正在发生变化,而智能正在改变电视的形式。它为营销带来了新的想象力。然而,家庭大屏幕的营销价值被低估了。广告业对智能电视和客厅媒体背后的行为没有给予足够的重视。智能电视大屏幕是家庭场景媒体。它不仅是广告传播的载体,还承载着更多的内容,互动和服务。五大智能电视大屏幕制造商齐聚广告节,这也代表了这一重要的行业趋势。今天出席的前五大厂商也代表着在互联网时代,中国广告营销在客厅的新生力量。

智盟咨询公司创始人兼首席执行官肖明超主持会议

康佳集团互联网业务部总经理张聪首先与《屏心而论,让大屏广告回归价值》共享内容。他用“大棋牌游戏,大用户,大引擎,大梦想”解释了康佳在智能大屏幕领域的布局。

大型国际象棋游戏是康佳集团“技术创新驱动的平台公司”的重点。重点关注“科技产业科技产业化”的发展方向和“硬件软件”,“终端用户”和“科技投入控制”的发展。升级;大用户,康佳是业界第一个通过3340万累积终端的阵营,实现了与华侨城所涵盖的多元化用户的价值联动和乘数效应。与此同时,康佳的智能电视终端品牌KKTV正在进一步影响年轻人的智能大屏幕生活,实现品牌的年轻化;大引擎是康佳的“内容品牌用户”生态链,它已经建立了营销的融合。全封闭的现场体验,他引用康佳世界杯,中秋节电子商务推广等案例表明,大屏幕可以为品牌带来更多场景和时间体验,例如与伊利的合作世界杯期间,通过精准定制,精准人群,定制背景,活动提醒,活动互动等,广泛刺激用户参与,整个内容曝光达到10.23亿次,达到1100万户,开机时间达到56.9%。最大的梦想是利用康佳建立的YIUI系统构建完整的生态系统,创新内容用户交互机制,创建贯穿平台,内容和终端的全链生态公司。在分享结束时,张聪谈到了希望在这个大游戏,大用户,大引擎和大梦想的指导下,让大屏幕广告回归价值,实现共生共赢。

康佳集团互联网业务部总经理张聪

随后,酷开网络执行副总裁柯宝成在主题演讲《客厅娱乐,大视所趣》中提到,OTT激活终端覆盖了中国51%的网络家庭,并已成为连接家庭的重要终端。 OTTTV激活终端的数量已达1.93亿。台湾成为智能家居娱乐的第一个入口。

他指出,电视正朝着功能性,网络化和智能化的方向发展,正在建设一个新的生态系统。 Cooler已经成为国内用户最大的智能电视系统,具有酷开放和准确的数据,酷炫的数据,酷开的程序,酷炫的“真实和实际投资”等四大技术价值,构建了一个酷炫的开放营销系统,360 -dgree覆盖用户的全路径,创建OTT营销闭环,他还打开网络新营销——客厅嘉年华例如,观众分享了“利用现金吸引注意力和利用活动来刺激交通”的营销价值。例如,周大福的定制特别活动实际上产生了超过7000万品牌曝光,达到了1200万。该品牌的后续沟通奠定了坚实的基础。在未来,我希望Kaikai有更多的机会联系和创造新的内容。酷凯网络执行副总裁冯宝成

巨健科技运营中心副总经理刘超就《屏实力,新营销》的主题发表了演讲。他指出,海信是全球最大的互联网电视运营平台,累计激活了4000万用户。经济发达的国家和地区,国内集中在东部经济发达地区,具有很大的市场价值。 2017年,海信电视的全球平均出货量为47.3吋,超过索尼和三星,在全球大屏幕电视中排名第一。与此同时,海信激光电视也占据了电视市场的80%以上。

他说,海信的数据增强技术驱动的祝福使得客厅营销价值得以深入发布,创造了一个好看的生态用户矩阵,作为家庭入口的大屏幕可以用来收集以家庭为中心的内容通过数据收集和分析。 ,家庭形成的方式,家庭的消费能力,人工智能的技术祝福,使内容更加人性化,在未来,在“人 - 场端”营销服务闭环,信息可以在用户场景终端之间自由流动使用。

许浩,科技运营中心副总经理

长虹多媒体互联网业务部市场总监李勇代表长虹并分享了《智能电视的AI广告场景革命》。李勇首先向客人介绍了长虹的智能电视系统“红灵进”。他说,“红菱金”是长虹智能电视增值业务运营支撑系统,可以为用户和合作伙伴推荐令人兴奋的内容。排水,提升库存终端的价值,不断提高电视用户体验。其智能语音系统可以通过自然的交互式对话模式帮助内容匹配,实现用户的习惯。

李勇强调,长虹与其他大屏幕企业的最大区别在于,长虹支持传感器层数据,并将其推广到基础应用层,数据平台层,算法层,人工智能应用层和机器人能力层。在香玲金的平均日收入超过50%,超过行业平均40%的日常生活数据,用户满意度更高;而在人工智能广告营销方面,长虹拥有曝光,互动,用户屏障和多屏四大矩阵,通过电视OTT曝光矩阵,OTT OTV联合曝光策略,释放品牌张力;互动矩阵通过互动区域的分布,更加雄心勃勃的大屏幕营销,促使用户从内心到行动,实现营销转型;用户块矩阵使用社区筛选,定向,跟踪和降水来聚合动态目标受众;跨屏矩阵结合最权威的数据,创建闭环通信闭环,实现后期深度服务和效果评估优化策略的实现。在未来,我希望能够在更多场景营销空间下更好地整合更多内容媒体,以实现大屏幕营销的更大发展。长虹多媒体互联网业务部市场总监李勇

最后,雷鸟科技中国业务部总监施晓宇以“走出大海,开阔视野”的名义登台,向客人解读《2018全球智能电视服务运营发展报告》。在分享中,史小玉首先介绍了雷鸟科技。 Thunderbird Technology是TCL集团的一家公司,主要负责TCL智能电视内容平台的全面运营。

他说,互联网技术和资本促进了媒体产业的发展。从硬件性能到外部服务,家庭场景营销将通过AI和loT技术进一步成熟,使客厅中心能够连接更多设备并提供更多用户。有效的服务,同时也为客户提供更多的扩展空间,促进整个行业经济的巨大商业增长空间。从《2018全球智能电视服务运营发展报告》可以看出,在2010年至2020年的十年间,全球GDP增长率将达到32%,互联网用户也将实现大幅增长,其中亚太地区已从28%达到55%。显着增长,仍有很大的发展空间,智能电视将通过迭代方式实现新的增长。

施小宇,雷鸟科技中国业务部总监

演讲结束后,组委会还为演讲嘉宾制作了纪念奖杯,尤鹏普乐科技有限公司副总裁韩一兵上台,向客人颁奖。会议在掌声中结束,嘉宾们正在进行大屏幕营销。精彩的分享也赢得了参与者的高度评价。

客人的照片

五大屏幕厂商的共享不仅完全诠释了中国智能电视大屏幕的营销生态,也深刻诠释了智能电视大屏幕行业正在发生的变化。如今,智能电视大屏幕已经越来越多地与广告商合作。营销场景整合平台,无论是主题营销,多元化广告形式,还是人工智能技术的应用,都将使大屏幕营销更加精彩,引领大屏幕营销进入一个新时代。

主编:常丽媛

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